Foi fundada porDenise Coates, que continua a ser a acionista majoritária e executiva-chefe conjunta, ao lado de seu irmão John John Coates.

Denise Coates CBE(nascido em mercado pago bet365 26 de setembro de 1967) é uma empresária bilionária britânica, fundadora, acionista majoritária e executiva-chefe conjunta da empresa de jogos de azar online. Bet365.